必看！宠物行业增长的驱动力与发展趋势

发布日期：2023-09-02 09:12:56 来源：互联网

伴随全球城市化进程的加快、消费者兴趣的增加、人性化趋势的提升以及人们对养宠物好处的认识，由“千禧一代”和“Z世代”引领的宠物拥有率持续增长，这在无形中带动了宠物用品的消费热潮。

除宠物拥有率增长之外，还有哪些驱动因素和变化趋势正在影响宠物行业发展？今天，我们就针对这个话题和大家一起来聊一聊。

养宠类型的扩展

作为家庭中的重要成员之一，宠物在诸如陪伴、改善人们心理健康等方面发挥了重大的作用。现如今，养宠的类型不再仅限于猫和狗，鸟类（如鸽子、鹦鹉、八哥）、鱼类（如金鱼、热带鱼、海洋观赏鱼）、爬行类（如蜗牛、蜥蜴、龟）及昆虫类（如蟋蟀、甲虫）等小众宠物也开始出现在宠物市场，成为越来越多家庭的“新宠”。

通常，这类宠物都比较难和人类亲近，但随着年轻一代养宠格局的改变，特别是95后、00后，他们非常乐意饲养这些“小家伙”，因为它们会给其带来不一样的养宠体验。

相关数据统计，2020年，对鱼类、鸟类、小型哺乳动物和爬行动物产品的需求甚至超过猫狗市场，这主要是受到疫情居家的驱动。

另据Research And Markets发布的报告，在美国，仅2020年就有12.2%的美国家庭拥有猫狗以外的一种（或多种）宠物，高于五年前的10.8%。

图片来源：Packaged Facts YouTube

数据还显示，在经历了多年相对平稳的销售之后，小众宠物细分市场在2020年的总销售额超过28亿美元，增长达18.5%，这是整个宠物市场中增长率最高的类别之一。

图片来源：Packaged Facts YouTube

此外，我们还了解到，产品溢价在这一支出增长中发挥了一定作用。

小众宠物主也会效仿猫狗主人的模式，寻找更昂贵的天然食品，以及更具设计意识和环保的非食品产品，如床上用品、栖息地/围栏和玩具。可以说，小众宠物行业未来仍有很大的发展空间。

养宠模式的演变

根据Euromonitor International发布的《全球宠物用品市场报告》，北美、欧洲和拉美以及大洋洲的宠物数量增长最为强劲，这对全球宠物用品销售的增长做出了贡献。消费者通过收养宠物作为伴侣来解决孤独感，以应对居家隔离。

数据来源：Euromonitor International from Passport

但随着疫情的缓解，影响逐渐消除，人们陆续恢复正常生活、工作和学习，而“远程养宠/智能养宠”模式随之开始流行，到现在备受推崇，这也成为进一步扩大宠物用品需求的重要因素之一。

很多宠物主会为自己的爱宠添置智能养宠设备，以便在外出或者无法亲自照料它们时，通过如智能喂食器科学喂养、智能饮水机自动喂水、智能猫砂盆自动清理，甚至还有一些智能监控、玩具设备可以直接监控宠物的一举一动和陪伴它们玩耍。

图片来源：PETKIT（小佩）宠物相关智能产品

这些产品都有一个共同的特点，就是能够帮助宠物主实现“远程养宠”，满足其离家时远程监护的需求。跟随人们生活朝着智能化发展，宠物们的小日子也满满科技感，越来越“人性化”。目前，这些智能产品已慢慢覆盖宠物的吃、喝、玩、拉、睡等方方面面。

消费趋势的更新

近年来，全球宠物主在零食、保健产品以及玩具和配件上的支出增加尤为明显，与其他宠物日常用品相比，这些可自由支配的品类主要受益于经济复苏，特别是在新兴市场。其中，亚太地区增速表现喜人。

根据Grand View Research研究的数据显示，在预测期内，亚太地区预计将以5.6%的最快复合年增长率增长。原因是经济快速扩张和可支配收入的增加，预计这将提振宠物主对宠物用品的支出。

目前来看，全球宠物市场主要增长动力包括以下五个关键趋势：

养宠人性化：

宠物人性化意识和购买力的增强，以及对优质宠物用品需求的增加是推动该行业增长的因素。

有业内人士表示，更多的宠物主会以新的方式让他们的宠物变得人性化，尤其是智能宠物配件等科技产品正在积极推出，这些产品有助于他们科学化喂养和管理宠物。

品牌本土化：

任何消费者都热衷于选择自己所熟悉的本土或国际知名品牌，因为这些品牌在市场中有一定的影响力，能够快速响应，并且满足大多数消费者的需求，宠物品牌也不例外。

宠物企业需要注意的是，如何深入本土打造品牌，以有竞争优势的价格、高品质的产品，通过有效的营销策略来提升自身产品和品牌影响力。

与此同时，品牌需要不断根据客户的反馈对产品进行创新，用产品解决宠物主养宠的难题。

健康透明化：

在健康方面，随着人类趋势继续渗透到宠物行业，宠物主对于产品的需求会更高。例如宠物食品，会关注更有营养和更健康的有机/天然的成分的食品，这是未来增长的一大趋势。

在透明化方面，消费者越来越关心他们产品的来源。品牌需要明确标明其产品和原料的来源，追踪每种原料的具体区域、供应商及其采购地。这些信息需要以一种能引起消费者共鸣并反映品牌身份和市场故事的方式进行传达。

可持续化：

可持续性问题在宠物食品和产品的采购中发挥着越来越重要的作用，这正在推动全球宠物行业在包装和成分方面开发新产品。

这几年，可持续发展已经从领先的宠物品牌的差异化因素，转变为消费者对价值链高端品牌和产品的期望。宠物企业有责任满足最低限度的可持续发展要求，无论是在制造工艺、使用的成分还是包装上。

比较好的建议是，制定可持续战略、在该领域建立明确的目标感并将其传达给自己的客户，引起买家的高度兴趣。从终端用户到投资者，让所有利益相关者都越来越关注可持续发展。

数字化：

由于互联网、数字化技术的高速发展，宠物消费观念的变化，越来越多的企业开始数字化转型。从品牌、产品、渠道三个维度的迭新，以实现战略破局。

不仅是C端客户，在宠物行业服务领域，例如宠物托管、医院、美容、保险等服务，如何借助数字化技术持续赋能，这对于TOB的宠物企业推动业务增长非常关键。

以上这些趋势将推动未来的需求变化。客户希望品牌和零售商能够满足他们对高质量、可持续宠物产品日益增长的需求，并使购买路径尽可能方便快捷。在这方面，产品定位在品牌塑造、客户忠诚度和更高利润方面发挥着至关重要的作用。

还有一点需要注意的是，宠物主比较专注于产品属性，他们会通过一些特定的关键词来搜索产品。考虑到这一点，我们建议宠物品牌重新审视其产品的属性，让自己的产品更容易被搜索发现。